Performance Creative
Grupo Primo / Finclass: Sistema de Performance Creative
Um sistema contínuo de performance creative para Grupo Primo e Finclass, cobrindo produção de anúncios em alto volume, um framework de teste documentado, e VSLs de formato longo alimentando um único funil de aquisição.
Período
Jul 2024–atual
Função
Líder criativo: edição, motion, performance creative e controle de qualidade
Equipe
Integrado ao time de marketing do Grupo Primo, ao lado de copywriters, designers e media buyers.
Formatos
9:16 / 1:1 / 16:9 / VSL
Plataforma
Meta / YouTube / TikTok
Volume
241 peças em uma única campanha · mais de 1.231 arquivos de vídeo
Desafio
As campanhas de aquisição precisavam de um fluxo constante de criativos novos: não peças isoladas, mas conjuntos estruturados construídos para teste, sem sacrificar qualidade ou consistência de marca, ao longo de dezenas de campanhas sem começar do zero a cada vez.
Abordagem
Cada anúncio era construído e revisado com base em um framework documentado, Hook, Contexto, Conexão, Call-to-Action (H3C), e testado a partir de ângulos emocionais específicos: aversão à perda, autoridade social, prova social, oportunidade perdida. As variações recebiam um código consistente (v1/v2/v3, C1/C2/C3), permitindo relacionar cada resultado a uma mudança específica, sem depender de suposições posteriores. Os criativos de melhor performance eram revisados em uma cadência semanal; aprendizados dos dados de uma semana moldavam os roteiros, ganchos e cortes da semana seguinte. As peças também não eram reconstruídas do zero a cada fase de campanha: um criativo que rodava na aquisição normalmente seguia para a janela de vendas sob um briefing de edição padronizado, então um criativo comprovado continuava funcionando em vez de ser substituído numa agenda fixa.
VSL e Resposta Direta
A mesma linha de produção também cobre resposta direta em formato longo: VSLs construídas para campanhas de aquisição e vendas, onde o corte precisa manter a atenção enquanto constrói progressivamente o argumento rumo a um objetivo de conversão: estrutura narrativa, otimização de gancho e abertura, ritmo focado em retenção, motion graphics, animação de legendas e design de som, com a mesma camada de produção assistida por IA usada onde ajuda.
O Trabalho
Anúncios da Finclass
Grupo Primo: VSL
Versionamento: Um Briefing, Muitos Resultados
Um conceito base de anúncio → 50–60 variações testadas dentro de estruturas de campanha selecionadas
Cada variação recebe um código consistente (v1/v2/v3, C1/C2/C3), permitindo relacionar os resultados a mudanças específicas, sem depender de suposições posteriores.
Um conceito, 6 cortes reais: “Carteira de Renda”
Resultados
R$29M+
Receita atribuída nas 10 campanhas com rastreamento completo de receita.
34,53x
Melhor ROAS de campanha: Vitalício, Dia da Independência Financeira 2025. R$1,62M em receita atribuída.
4,28x
ROAS na fase de aquisição da Black Friday 2024. R$8,88M em receita atribuída.
241
Peças criativas produzidas só para a campanha de Black Friday 2024 (147 vídeo, 94 estático).
1.231+
Arquivos de vídeo produzidos ao longo de todo o ciclo de testes.
50–60
Variações testadas dentro de estruturas de campanha selecionadas.
20+
Códigos de campanha rastreados ao longo de aproximadamente dois anos.
H3C
Hook, Contexto, Conexão, Call-to-Action: o framework de teste documentado aplicado a cada anúncio.
Resultados por Criativo
LEGO
Aniversário Finclass 2024
ROAS
4,38x
Vendas
3.101
Receita
R$1,67M
Vários Thiagos 2
Aniversário Finclass 2024
ROAS
5,74x
Vendas
1.191
Receita
R$658,2K
Direto
Aniversário Finclass 2024
ROAS
3,53x
Vendas
940
Receita
R$504,7K
LEGO NOVO
Black Friday 2024
ROAS
3,16x
Vendas
814
Receita
R$416,5K
LEGO e LEGO NOVO são o mesmo conceito, retrabalhado em duas campanhas, Aniversário Finclass e Black Friday, prova de que se sustentou sob pressões diferentes. Os números acima são atribuição da plataforma de anúncios Meta/Google para cada criativo individualmente, não a receita total rastreada da campanha (veja Campanhas abaixo para isso).
Campanhas
Uma linha de produção contínua, não um evento único.
- Black Friday, 20258,93x ROAS
- Vitalício: Dia da Independência Financeira, 202534,53x Melhor ROAS de campanha
- Consultor de Elite
- Aniversário Finclass, 2025
- Vitalício Perpétuo, 2025
- O Mês dos Investimentos
- Virada de Ano
- Oferta de Natal
- Dia da Independência Financeira: Aquisição, 2025
- Black Friday 2024: Aquisição, 2024
- Ultra Black Friday Infinita: Captação, 2025
Receita atribuída via rastreamento de campanha. Os resultados refletem a campanha completa (criativo, copy e mídia), não só o criativo.
Função
Como líder criativo nessa conta, as responsabilidades cobriam edição, motion design, produção assistida por IA e controle de qualidade: construindo com agilidade conjuntos de campanha em ganchos, ritmo, estrutura e formatação nativa por plataforma, e revisando a performance semanalmente para levar o que funcionava (e o que não funcionava) para a próxima rodada de roteiros e cortes. A mesma responsabilidade se estende à produção de VSL de formato longo: estrutura narrativa, otimização de gancho, motion graphics e design de som para vídeo de resposta direta.
“Vinicius é competente, dedicado, solícito aos feedbacks e sempre está disposto a fazer algo melhor. Trabalhar com ele foi sinônimo de parceria. Recomendo-o de olhos fechados para qualquer empresa que busque um profissional extremamente qualificado.”
Thayná Nogueira Moraes, Copywriter, trabalhou na mesma equipe que Vinicius no Grupo Primo